PragueBest s.r.o. Podklad pro klienty / verze 3.8 / 22. 9. 2026

Příklady z praxe

Všech patnáct situací krok za krokem a tabulka „označit, nebo ne".

Modelové situace

Patnáct situací krok za krokem

Skutečné obsahy z webů a e‑shopů. U každé situace tři otázky, závěr a na co dát pozor. Situace s obrázky podrobně, ostatní stručně. Fotorealistické obrázky vygenerovala AI; štítek nesou jen ty, které by provozovatel webu musel označit.

Obrázky a video

Situace 1

Jeden vygenerovaný stadion, čtyři různé závěry

Tři fotorealistické obrázky téhož stadionu vygenerované AI. Podle toho, co je na nich a k čemu je použijete, se označují - nebo ne. Rozhoduje falešná autenticita: může obrázek působit jako záznam něčeho, co se skutečně stalo?

Obrázek vytvořený AI: fotbalový stadion Sparty s plnými tribunami, v pozadí Pražský hrad — **Skutečný klub, skuteční lidé, Hradčany - jako lákadlo na turnaj**Konkrétní klub, poznatelné místo a dav, který vypadá jako pravý. U pozvánky na reálnou akci může obrázek snadno působit jako skutečná fotografie.

Obrázek vytvořený AI: fotbalový stadion s diváky, bez log, v pozadí les — **Bez loga, lidé, v pozadí les**Žádný klub, žádné konkrétní místo, žádná konkrétní událost. Nic, co by se dalo vzít za fakt.

Obrázek vytvořený AI: fotbalový stadion s diváky, použitý jako ilustrace ve zpravodajství — **Stejný obrázek v médiích veřejného zájmu**Ve zprávách může obrázek snadno působit jako dokumentace skutečné události. Kontext z něj dělá tvrzení o tom, co se reálně stalo.

Obrázek vytvořený AI: stadion se smyšleným logem Veltora, na tribunách kočky v šálách — **Smyšlené logo, místo lidí kočky**Zjevná fikce. Kočky na tribuně nikdo nevezme jako záznam - ať je na stadionu jakékoli logo.

Závěr: rozhoduje falešná autenticita. Skutečný klub, poznatelné místo, realističtí lidé a kontext (pozvánka, zprávy) mohou vytvořit dojem skutečné události. Kočky nebo jiná zjevná fikce ne.

Na co dát pozor: stačí do „kočičího" stadionu dosadit lidi a nechat v pozadí Hradčany - a je z toho případ k označení, i se smyšleným logem. Poznatelné skutečné místo s realistickými lidmi vypadá jako skutečná událost. Obrázek se skutečným logem klubu je tu jen jako ukázka; do vlastní kreativy cizí značku nedávejte.

Situace 2

Skutečný produkt, AI pozadí

Horské kolo máte vyfocené před prodejnou, u chodníku. AI z fotky odstranila ulici a dosadila horskou stezku při západu slunce. Kolo samotné je na obou obrázcích stejné: stejný rám, stejné komponenty, stejné pláště.

Původní fotografie horského kola opřeného před vchodem do prodejny kol — **Původní fotka**Kolo před prodejnou. Prodejna i značka kola jsou tu jen jako ukázka.

Obrázek upravený AI: totéž horské kolo na horské stezce při západu slunce — **Po úpravě AI**Totéž kolo, ulice nahrazena horskou stezkou. Bez štítku.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - ano, kolo je přesně to, které zákazník dostane; změnilo se jen okolí
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ne, změna pozadí o kole netvrdí nic navíc
Kde a komu se obsah zobrazí? - na webu a v katalogu, kde zákazník očekává prezentaci produktu

Závěr: neoznačovat. Kdybyste kolo odvezli na kopec a vyfotili, vypadalo by to stejně. AI jen ušetřila cestu.

Na co dát pozor: závěr se změní, když pozadí začne slibovat vlastnost produktu - třeba městské kolo na kamenité sjezdové trati. Pak už obrázek o produktu něco tvrdí - a samotný štítek to nespraví.

Situace 3

Persona, která produkt testuje

Jedna a táž vygenerovaná žena. Vlevo na produktové fotce jen ukazuje svetr - nic netvrdí, štítek netřeba. Vpravo v reels na Instagramu drží váš krém, v obraze titulek „Testovala jsem to 14 dní" a v popisku „moje upřímná zkušenost". Žádný test neproběhl, protože ona neexistuje.

Obrázek vytvořený AI: tatáž vymyšlená žena v bílém svetru, selfie bez produktu a bez tvrzení — **Táž žena jen ukazuje svetr**Nic netvrdí. Bez štítku.

Obrázek vytvořený AI: snímek z reels, vymyšlená žena drží kelímek krému, titulek Testovala jsem to 14 dní — **Táž žena „testuje" krém**Tvrdí zkušenost. Se štítkem - a ani to nemusí stačit.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - ne, tvrdí čtrnáctidenní test, který se nestal, a zkušenost, kterou nikdo neměl
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ano, může se rozhodnout podle zkušenosti, která se nikdy nestala
Kde a komu se obsah zobrazí? - na Instagramu, kde se skutečné recenze mísí s reklamou a nemusí být na první pohled rozeznatelné

Závěr: označit - a ani štítek nemusí stačit. Na obou fotkách je stejná vymyšlená žena. Na produktové fotce (situace 6) jen ukazuje svetr a nic netvrdí, proto se neoznačuje. Tady říká, že krém čtrnáct dní testovala. Ta zkušenost se nikdy nestala - a to je důvod, proč označit.

Na co dát pozor: od falešné recenze to dělí jen forma. Falešné recenze jsou zakázaná obchodní praktika a štítek je nelegalizuje. Kde končí reklama a začíná recenze, nechte posoudit právníka. Totéž platí pro „persony", které produkt zdánlivě zkoušejí v jakékoli reklamě.

Situace 4

Dvě reálné varianty klimatizace

Prodáváte klimatizace a chcete ukázat rozdíl mezi nástěnnou jednotkou a vestavěnou, kterou není vidět. Místo dvou montáží a dvou focení nechal marketing AI vygenerovat tentýž pokoj dvakrát - s jednotkou na zdi a se skrytou ve stropě. Obě varianty se takto reálně montují a takto reálně vypadají.

Reklamní vizuál vytvořený AI: dvakrát tatáž ložnice, vlevo s klasickou nástěnnou klimatizací, vpravo s vestavěnou skrytou ve stropě — **Dvě reálné varianty téhož produktu**Vlevo klasická nástěnná jednotka, vpravo vestavěná. Oba pokoje vygenerovala AI. Bez štítku.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - ano, obě varianty existují a vypadají po montáži přesně takto
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ne, obrázek ukazuje jen to, co si opravdu může koupit a nechat namontovat
Kde a komu se obsah zobrazí? - na webu a v katalogu, kde zákazník očekává prezentaci produktu

Závěr: neoznačovat. Kdybyste obě jednotky namontovali a vyfotili, vypadalo by to stejně. AI jen ušetřila dvě montáže.

Na co dát pozor: platí to, dokud jednotka odpovídá tomu, co prodáváte - správná velikost, správný model, správné místo montáže. Jakmile ji AI nakreslí menší, tišeji vypadající nebo elegantnější, než ve skutečnosti je, zkresluje produkt a jste v situaci 5.

Situace 5

Produkt s vadnými stíny

AI vygenerovala produktovku parfému. Lahvička je správná, ale stín padá proti světlu a na skle je lesk, který matné sklo mít nemůže.

Obrázek vygenerovaný AI: dvě produktové fotky stejného parfému - vlevo správný stín a matné sklo, vpravo stín proti světlu a lesklé odlesky — **Vlevo správně, vpravo chyba AI:** stín padá proti světlu a matné sklo má lesklé odlesky. Takový rozdíl na obrazovce nepoznáte, u doručeného kusu ano.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - ne, stín a lesk neodpovídají tomu, jak matné sklo vypadá
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ano, čeká lesklé sklo a dostane matné
Kde a komu se obsah zobrazí? - na produktové stránce, kde se zákazník rozhoduje podle fotky

Závěr: označit. Nesedící povrch, matnost nebo stín zkreslují, jak materiál vypadá - tedy vlastnost produktu.

Na co dát pozor: podobné chyby se u generovaných produktových fotek snadno přehlédnou. Před zveřejněním proto obrázek porovnejte s fyzickým kusem, nestačí jen zkontrolovat, jestli fotka „vypadá dobře".

Situace 6

Modelka, která neexistuje

Na produktovou stránku svetru jste nechali vygenerovat fotorealistickou ženu. Není to nikdo konkrétní - vymyslela ji AI. Svetr na ní vypadá přesně tak, jak vypadá, a o ní samotné obrázek nic netvrdí.

Obrázek vytvořený AI: vymyšlená žena v bílém pleteném svetru, selfie v obývacím pokoji — **Vymyšlená modelka**Jen ukazuje svetr. Bez štítku.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - svetr ano, a žádná skutečná osoba tu není, aby se dala zkreslit
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ne, obrázek o ženě nic netvrdí a produkt odpovídá skutečnosti
Kde a komu se obsah zobrazí? - na webu a v katalogu

Závěr: neoznačovat. Nejde o kopii skutečného člověka a obrázek o modelce nic netvrdí. Označení je potřeba až u kopie skutečné osoby nebo ve chvíli, kdy vymyšlená modelka začne tvrdit například vlastní zkušenost s produktem.

Na co dát pozor: tatáž žena o dvě situace dál (situace 3) drží krém a říká, že ho testovala - a to už se označuje vždy. Stejně tak jakmile ji rozpohybujete a látka se začne chovat jinak, než by se chovala doopravdy (svetr se nepřirozeně krabatí), zkresluje to produkt. A pokud „vymyšlená" žena nápadně připomíná skutečnou osobu, je to kopie, ne fikce.

Situace 7

„Náš tým" na billboardu

Marketing chce billboard s usměvavými lidmi a heslem „Náš tým". Skuteční zaměstnanci se fotit nechtějí, tak je AI vygenerovala. Na ukázku jsme si posloužili sami - toto nejsou lidé z PragueBestu.

Obrázek vygenerovaný AI: billboard s logem PragueBest, heslem #TýmPragueBest a pěti usměvavými lidmi u notebooku, v pozadí Pražský hrad — **Vygenerovaní lidé vydávaní za zaměstnance.** Heslo z nich dělá tvrzení o skutečném týmu - proto štítek.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - ne, tihle lidé neexistují
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ano, může nabýt dojmu, že jde o skutečné zaměstnance
Kde a komu se obsah zobrazí? - na billboardu; i když kolemjdoucí čeká reklamu, stále jde o tvrzení o skutečném týmu

Závěr: označit. Rozdíl proti situaci 6 je jediný, ale rozhodující: heslo „náš tým" z vymyšlených lidí dělá tvrzení o skutečných zaměstnancích.

Na co dát pozor: stejný problém vzniká na stránce „O nás" nebo u fotky „naše prodejna", pokud vygenerované lidi vydáváte za svůj skutečný tým. Obecní „spokojení zákazníci" v banneru jsou v pořádku - zákazník je bere jako ilustraci. Problém by vznikl, až kdybyste k nim přidali jméno a citaci jako ke skutečným lidem.

Situace 8

Nereálně přeplněný košík

Banner na akci: obří košík s ovocem před prodejnou, větší než auto. Vypadá jako fotka - a přesto ho nikdo nevezme doslova.

Obrázek vygenerovaný AI: obří proutěný košík přeplněný ovocem před vchodem do supermarketu — **Nemožná hojnost - zjevná reklamní nadsázka.** Obrázek vygenerovala AI. Logo řetězce je tu jen jako ukázka, nejde o skutečnou kampaň.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - ne, ale je z toho na první pohled patrné, že jde o reklamu; nikdo nečeká, že mu takový košík prodají
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ne, obrázek netvrdí nic konkrétního o sortimentu ani o ceně
Kde a komu se obsah zobrazí? - na letáku a webu, kde zákazník reklamní nadsázku očekává

Závěr: neoznačovat. U reklamy zákazník určitou míru nadsázky očekává. Zde je na první pohled jasné, že obří košík není skutečný, stejně jako kočky na stadionu v situaci 1.

Na co dát pozor: nadsázka funguje jen tehdy, když je zjevná a zákazník si z ní neodvozuje konkrétní informaci. Jakmile by obrázek tvrdil třeba „takto plný košík za 500 Kč", už jde o tvrzení o nabídce. U témat, kde lidé řeší každý detail (svatba, zdraví), je potřeba být ještě opatrnější.

Situace 9

Falešná instalace na Václavském náměstí

Reklama drogerie: z fasády na Václavském náměstí se vylévá obří lahvička laku na nehty, pod ní dav s telefony. Instalace nikdy nestála - celý obrázek je vygenerovaný. Lidé ho ale vzali jako fotku skutečné události a chodili se na místo dívat.

Obrázek vygenerovaný AI: Václavské náměstí se sochou svatého Václava, z fasády nad prodejnou drogerie se vylévá obří červená lahvička laku na nehty, dav lidí ji fotí telefony, v rohu štítek AI GENERATED — **Skutečné místo, skutečně vypadající dav, vymyšlená instalace.** Štítek patří přímo do obrázku, jako zde v rohu. Logo řetězce je tu jen jako ukázka, nejde o skutečnou kampaň.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - ne, a na rozdíl od košíku to není vidět: poznatelné místo a dav lidí dělají z fantazie záznam události
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ano, může uvěřit, že firma instalaci opravdu postavila, a jít se na ni podívat
Kde a komu se obsah zobrazí? - na sociálních sítích a ve zprávách, kde se obrázek může šířit jako skutečná fotka z města

Závěr: označit. Zde už nadsázka není na první pohled zřejmá. Pokud lidé obrázek berou doslova a jedou se na instalaci podívat, působí jako záznam skutečné události - stejně jako u Hradčan za stadionem v situaci 1.

Na co dát pozor: vygenerovaná instalace ve skutečné ulici nebo na skutečné budově může působit velmi věrohodně. Rozdíl proti košíku v situaci 8 není v míře přehánění, ale v tom, že skutečné místo a realisticky vypadající lidé podporují dojem, že se událost opravdu stala.

Situace 10

Barevná varianta, kterou nemáte nafocenou

Bundu máte nafocenou v modré. Skladem je i červená, ale fotku nemáte, tak ji necháte AI přebarvit. Odstín se od skutečné červené trochu liší.

Obrázek vygenerovaný AI: dvě produktové fotky bundy - vlevo nafocená modrá, vpravo AI přebarvená červená — **Vlevo nafocená modrá, vpravo červená přebarvená AI.** Štítek patří přímo k variantě, ne do patičky.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - ne, odstín se liší od skutečné červené
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ano, čeká jiný odstín, než ve skutečnosti dostane
Kde a komu se obsah zobrazí? - na produktové stránce

Závěr: označit - a to nestačí. Deepfake objektu, pokyny Komise sem řadí AI marketing zkreslující vzhled produktu.

Na co dát pozor: samotný štítek neřeší, že zákazníkovi ukazujete jiný odstín, než dostane. Buď použijte fotku, která odpovídá skutečné variantě, nebo variantu neinzerujte s tímto obrázkem. Srovnejte se situací 4, kde varianta seděla 1:1.

Situace 11

Svatba na Karlštejně - publikum, kterému na detailu záleží

Svatební salon nabízí obřady na hradním nádvoří. Vzal skutečnou fotku Karlštejna a nechal AI dosadit výzdobu: květinovou bránu, lampiony podél celé uličky, girlandy přes hradby, svíčky na dlažbě mezi řadami židlí. Hrad je skutečný, nádvoří je skutečné - přehnaná je jen výzdoba.

Obrázek upravený AI: nádvoří Karlštejna se svatební výzdobou - květinová brána, řady židlí, svíčky a lampiony — **Skutečné místo, dosazená výzdoba**Se štítkem - dokud salon nedoloží, že přesně toto umí postavit.

Tři otázky

Odpovídá to skutečnosti? - místo ano, výzdoba jen tehdy, když ji salon opravdu dokáže takto postavit
Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? - ano, nevěsta může očekávat přesně takovou výzdobu, jakou vidí na obrázku
Kde a komu se obsah zobrazí? - lidem, kteří podle detailů plánují konkrétní svatbu; na běžnou reklamní nadsázku se tu nelze spoléhat

Když to salon umí
Neoznačovat. Pokud dokáže výzdobu opravdu vytvořit tak okázale, jak je na obrázku, je to jen vizualizace nabídky - kdyby to postavil a vyfotil, vypadalo by to stejně.

Když je to přehnané
Označit. Pokud výzdoba neodpovídá tomu, co lze reálně dodat - svíčky na dlažbě neprojdou přes požární předpisy hradu, girlandy přes celé hradby nikdo nezavěsí - obrázek slibuje něco, co nevěsta nedostane.

Na co dát pozor: záleží i na tom, komu je obsah určen. U běžné reklamy zákazník nadsázku očekává (srov. přeplněný košík v situaci 8). U svatby, zdraví, dětí nebo velkých nákupů lidé rozhodují podle detailů. Bezpečná cesta je nechat AI dosadit jen to, co máte v ceníku a opravdu umíte dodat.

Ostatní příklady

Situace 12

Zvířata ve videu: zjevná fikce

Dvě virální AI videa se zvířaty. V prvním kočka v motýlku roznáší hranolky v restauraci. Ve druhém skáčou klokani na trampolíně na zahradě. Obě vypadají jako natočená mobilem - a obě jsou nadsázka, kterou rozumný divák pozná. Odkazy: Video na TikToku, Reportáž The Dodo.

Kočka číšník: Neoznačovat. Zjevná fikce - stejný případ jako kočky na tribuně nebo přeplněný košík. Kdo to sdílí, nikoho neklame.

Klokani na trampolíně: Neoznačovat. Také zjevná fikce. Že tomu část lidí uvěřila, na tom nic nemění - měřítkem je rozumný, běžně pozorný divák, ne ten nejdůvěřivější.

Situace 13

Naklonovaný hlas majitele ve spotu

Majitel nemá čas na studio, tak z jeho starších videí necháte naklonovat hlas a namluvíte jím rozhlasovou reklamu. Zní přesvědčivě jako on.

Závěr: označit. Kopie skutečné osoby. Stejně se posuzuje i fotorealistická podoba skutečného člověka: třeba video, ve kterém váš zaměstnanec nebo influencer říká něco, co nikdy nenatočil. U zvuku, kde není kam dát vizuální štítek, ho nahradí slyšitelné sdělení na začátku spotu.

Situace 14

Rádce „Jak vybrat kolo" na blogu

Na blog e‑shopu s koly necháte AI napsat článek „Jak vybrat kolo podle výšky a terénu". Nikdo ho po ní nečetl, rovnou se publikoval.

Závěr: označit. Upozornění patří nad text, ne pod něj - čtenář má vědět, co čte, dřív než to přečte.

Situace 15

Chatbot, který se jmenuje Klára

Na e‑shopu běží AI chatbot s lidským jménem, portrétem a popiskem „Odpovídá obvykle do minuty". Zákazník je aktivně veden k přesvědčení, že píše s člověkem.

Závěr: označit. Přímá interakce se zákazníkem - do hlavičky okna i do první zprávy, včetně toho, za koho asistent jedná. Jak to má vypadat, ukazuje stránka Jak označit.

Tabulka

Obsah webu: označit, nebo ne

Odpověď podle doporučeného přístupu. Řádky „Zvážit" jsou náš úsudek, ne citace zákona k ověření K2.

Texty

Obsah	Označit?	Proč
Produktový popis u zboží napsaný AI	Ne	Obchodní sdělení, ne text informující veřejnost.
Reklamní slogan, meta description, předmět e‑mailu	Ne	Totéž.
Nákupní rádce na blogu („Jak vybrat kolo") napsaný AI bez kontroly	Ano	Podle praxe je „veřejný zájem" širší, než se čeká - rádce informuje veřejnost. Viz O2.
Blog o zdraví, financích či právu napsaný AI bez kontroly	Ano	Přímo spadá pod povinnost označit AI text o zdraví, financích nebo právu, který nikdo nezkontroloval.
Týž rádce nebo článek po kontrole odpovědného člověka	Ne	Výslovná výjimka. Kontrola musí být obsahová, ne formální podpis.
AI překlad textu, jehož originál napsal nebo schválil člověk	Ne	Překlad nezakládá nový text - převádí ten, za který už někdo ručí.
AI překlad textu, který sám kontrolou neprošel	Ano	Překlad chybějící kontrolu nenahradí. Dědí režim originálu.
Interní dokument	Ne	Nejde k veřejnosti. Ve větší firmě při předání jinému oddělení raději označit.

Produktové fotky

Obsah	Označit?	Proč
Produkt odpovídá realitě 1:1, AI jen odstranila pozadí, doostřila, odmazala prach	Ne	Nezkresluje produkt. Kdyby to vyfotil, vypadalo by to stejně.
Varianty produktu, které nemáte nafocené, ale reálně existují (nástěnná vs. vestavěná klimatizace)	Ne	Obě podoby existují a takto po montáži vypadají. AI ušetřila focení, nic nepředstírá. Viz situace 4.
Reálný produkt, AI vyměnila pozadí (kolo z ulice před prodejnou na horskou stezku)	Ne	Produkt sedí 1:1, pozadí o něm nic netvrdí. Poznatelné skutečné místo v pozadí řeší situace 1.
Produkt s vadnými stíny, matností, povrchem materiálu	Ano	Zkresluje, jak materiál vypadá - tedy vlastnost produktu.
Produkt v použití s nepřirozeně ochotným zvířetem nebo člověkem (kočka, která v klidu chodí s halloweenským kostýmem na zádech)	Ano	Že to zvíře bez problémů nosí, je tvrzení o tom, jak se produkt používá - a skutečná kočka by ho nejspíš shodila. Fotorealisticky podané je to deepfake. Příklad: reel na Instagramu.
Přebarvená varianta, jejíž odstín se liší od skutečnosti	Ano	Deepfake objektu. Štítek navíc neřeší, že zákazník dostane jiný odstín.
Kompletně vygenerovaný produkt, který takto nevypadá	Ano	Totéž, jen víc.
Vizualizace (nábytek v místnosti, kuchyň na míru)	Zvážit	Označit, nebo stačí napsat, že jde o vizualizaci. Zákazník pak nečeká fotku.
Ilustrace, ikona, abstraktní grafika, fantazijní scéna	Ne	Nemůže působit jako záznam skutečnosti.

Lidé v kreativě

Obsah	Označit?	Proč
Fotorealistická vymyšlená modelka s vaším produktem	Ne	Nikdo skutečný zobrazen není, produkt sedí. Viz situace 6.
Táž modelka rozpohybovaná, nebo v reels s hlasem, že produkt testuje	Ano	Video a testimonial spíš vedou k označení.
Kopie skutečné osoby (zaměstnanec, influencer) vytvořená AI	Ano	Digitální kopie osoby. Navíc potřebujete její souhlas.
Skutečný herec nebo modelka, kterým AI dodělala scénu či výkon	Ano	Osoba existuje, výkon ne.
„Náš tým" na billboardu z vygenerovaných lidí	Ano	Tvrdí, že jde o skutečné zaměstnance.
Persona, která produkt zdánlivě testuje	Ano	Vypadá jako reálná zkušenost. Blízko falešným recenzím - ty jsou zakázané úplně.
Klonovaný hlas majitele nebo influencera	Ano	U zvuku slyšitelným sdělením. Navíc souhlas osoby.
Video s AI dabingem, přemluvením nebo omlazením reálné osoby	Ano	Upravený autentický záznam. Omlazování uvádí pokyny Komise výslovně.

Ostatní

Obsah	Označit?	Proč
Chatbot, AI vyhledávání, AI poradce velikosti	Ano	Přímá interakce se zákazníkem. Při první zprávě, včetně toho, za koho jedná.
Personalizovaný obsah (kreativa šitá na konkrétního příjemce)	Ano	Patří mezi případy, které se označují vždy.
Recenze nebo hodnocení vygenerované AI	Zákaz	Nejde o označení. Falešné recenze jsou zakázaná nekalá praktika.
AI shrnutí reálných recenzí	Zvážit K3	Povinnost nevzniká. Označit doporučujeme dobrovolně.