PragueBest s.r.o. Podklad pro klienty / verze 3.8 / 22. 9. 2026

Označování AI obsahu na webu

Co od 2. 8. 2026 označit, co ne, a jak se rozhodnout u všeho ostatního.

Účinné od 2. 8. 2026 Článek 50 AI Actu Aktualizováno 19. 9. 2026 Pro provozovatele webů · čtení 8 min
Napsat nám
Klíčový závěr
Od 2. 8. 2026bez přechodného období
Označujete vyviditelně, přímo na webu
Rozhoduje falešná autenticitane to, že obsah vznikl AI

Neoznačuje se všechno, co vytvořila AI. Rozhoduje falešná autenticita - tedy jestli si zákazník z obsahu může odnést něco, co ve skutečnosti neplatí. Stylizace, nadsázka a fantazie se neoznačují. Fotorealistický „náš tým", který neexistuje, nebo produkt, který ve skutečnosti vypadá jinak, ano.

Týká se deepfaků, AI textů informujících veřejnost bez lidské kontroly a chatbotů. Strojové označení (metadata v souboru) řeší dodavatel AI nástroje - zákazník ho nevidí a viditelný štítek na webu nenahrazuje. Závazná metodika zatím neexistuje. Napište si jedno pravidlo, co na webu označujete, a držte se ho.

⚠️ Toto není právní stanovisko. Dokument shrnuje text nařízení, pokyny Evropské komise a právní posouzení k 15. 9. 2026 - jde o jeden z možných výkladů. Rozhodovací praxe neexistuje. Pro závazné posouzení konkrétního obsahu doporučujeme právní konzultaci. Ilustrace vytvořila AI.
01 — Termíny

Odkdy to platí a pro koho

Povinnost zavádí článek 50 nařízení EU 2024/1689 (AI Act).
Uplatňuje se od 2. srpna 2026 a pro provozovatele webu k němu není odklad.

Vy - provozovatel webu

Viditelné označení

Fotky, videa, texty a chatbot na vašem webu, v e‑mailu, na letáku nebo v TV. Štítek, který zákazník vidí bez nástrojů a bez proklikávání. Označuje ten, kdo obsah zveřejňuje - žádný automat to za vás neudělá.

Toto řeší celý tento dokument.

Dodavatel AI nástroje (aplikace)

Strojové označení

Neviditelný vodoznak nebo metadata v souboru, ze kterých stroj pozná, že obsah vznikl AI. Sociální sítě z nich obsah označují samy. Odpovídá za to poskytovatel nástroje (ChatGPT, Midjourney, generátor videa) - ne provozovatel webu.

Vás se netýká. Jen se na něj nespoléhejte - na webu ho nikdo nečte.

Kdo přesně za co odpovídá, včetně agentury →
10. 6. 2026
Evropská komise zveřejnila Kodex správné praxe a sadu volitelných ikon k označování. V červenci vydala finální pokyny k povinnostem transparentnosti - zatím nejpodrobnější vodítko k výkladu.
2. 8. 2026 — účinné
Článek 50 se uplatňuje. Od tohoto dne musí provozovatel webu označovat deepfaky, AI texty o věcech veřejného zájmu a informovat, že zákazník mluví s AI. Na obsah zveřejněný dřív se povinnost nevztahuje.

Nespoléhejte na přechodné období. Jediný odklad v článku 50 (do 2. 12. 2026) se týká technického označování na straně dodavatelů AI nástrojů. Viditelné označení na webu je povinné od 2. 8. 2026 bez výjimky - a nezáleží na tom, kdy web vznikl.

Dozor má v Česku vykonávat Český telekomunikační úřad. Určuje to návrh českého zákona k AI Actu, který v září 2026 ještě není schválený. Na vaší povinnosti to nic nemění.

02 — Zadání

Co označit a co ne

Nejčastější případy z praxe.

Označit

  • Fotorealistická kopie skutečné osoby - zaměstnanec, influencer, klonovaný hlas (a navíc souhlas té osoby) → situace 13
  • Vymyšlení lidé vydávaní za váš tým nebo spokojené zákazníky → situace 7
  • Testimonial nebo „test produktu" od někoho, kdo neexistuje → situace 3
  • Produkt, který ve skutečnosti vypadá jinak - jiný odstín, vadné stíny nebo lesk → situace 5 → situace 10
  • Obrázek nebo video vydávané za skutečný záznam - pozvánka na akci, ilustrace ve zprávách, vymyšlená reklamní instalace na skutečném místě → situace 1 → situace 9
  • Rádce a návody napsané AI bez lidské kontroly - „jak vybrat kolo", „jak zdravě jíst" → situace 14
  • Chatbot - v hlavičce i v první zprávě, včetně toho, za koho jedná → situace 15
  • Video, které zkresluje, jak se produkt chová (látka se nepřirozeně krabatí)

Neoznačovat

  • Produktové popisy, slogany, e‑mailové předměty, meta description → tabulka
  • Ilustrace, ikony, zjevná stylizace a fantazie
  • Zjevná nadsázka a fikce, kterou nikdo nebere doslova - přeplněný košík, kočky na tribuně, kočka jako číšník, klokani na trampolíně → situace 8 → situace 12
  • Produkt 1:1 s vyměněným pozadím - kolo z ulice před prodejnou na horskou stezku → situace 2
  • Varianta produktu, která reálně existuje, jen není nafocená - klimatizace na zdi vs. vestavěná → situace 4
  • Vymyšlená modelka, která jen ukazuje oblečení a nic netvrdí → situace 6
  • AI překlad textu, jehož originál napsal nebo schválil člověk → tabulka
  • Rádce po obsahové kontrole člověka, který za něj ručí → situace 14
  • Interní dokumenty a obsah zveřejněný před 2. 8. 2026
Všech 15 situací a tabulka „označit, nebo ne" →
03 — Rozhodování

U všeho ostatního: tři otázky

Neptejme se jen „vzniklo to AI?", ale hlavně „Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí?" U produktu pomůže ještě jedna otázka: kdybyste ho takto vyfotili, vypadal by stejně? Když ano, není co označovat.

  1. Odpovídá to skutečnosti? Produkt, lidé, místo, událost - je to tak doopravdy? Nebo jde o zjevnou nadsázku, kterou nikdo nebere doslova?
  2. Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí? Třeba o produktu, nabídce nebo lidech za firmou?
  3. Kde a komu se obsah zobrazí? U pozvánky na reálnou akci, ve zprávách nebo u témat, kde lidé řeší každý detail (svatba, zdraví, děti), je potřeba být opatrnější s nadsázkou.
Vyzkoušejte na vlastním obsahu - stejné tři otázky
1Odpovídá to skutečnosti?
2Může si zákazník z obsahu odnést něco, co ve skutečnosti neplatí?
3Kde a komu se obsah zobrazí?

Orientační pomůcka podle doporučeného přístupu, ne právní posouzení.

Co ovlivňuje rozhodnutí →
04 — Postup

Co udělat na webu

  1. Sepište, kde na webu vzniká obsah pomocí AI Marketing
    Bannery, produktovky, blog, chatbot, e‑mailing, sítě, dodávky od agentur.
  2. Rozhodněte, jak přísně označujete, sepište to na jednu stránku a naučte to tým Klient
    Při kontrole je lepší mít jedno doložitelné pravidlo a používat ho konzistentně než přidávat štítky nahodile.
  3. Domluvte se s dodavateli, kdo obsah označuje Klient
    Agentura, fotograf i copywriter vám s dodávkou předají, co v ní vytvořila AI. U chatbota si ověřte, kdo je poskytovatelem systému.
  4. Zkontrolujte chatbota Vývoj
    Přiznává se jako AI v hlavičce i v první zprávě? Nemá lidské jméno a portrét?
  5. Projděte fotky a videa třemi otázkami a doplňte štítky Marketing + vývoj
    Štítek se implementuje jednou do šablony; obsahově ho pak řídí marketing. Jak má vypadat - Jak označit.
  6. Určete, kdo bude kontrolovat rádce a články na blogu Klient
    Výjimka z označování platí jen pro text, který opravdu přečetl a schválil konkrétní člověk. Musí být jasné kdo - třeba jménem u článku.
  7. Archivujte originály s metadaty Marketing
    Web metadata smaže; originál je jediný doklad, jak obsah vznikl.
Jak má štítek vypadat: ukázky, formulace, kód →
05 — Z praxe

Patnáct situací krok za krokem

Skutečné obsahy z webů a e‑shopů - u každé situace tři otázky, závěr a na co dát pozor. Tři ukázky:

Označit
1 · Jeden stadion, čtyři různé závěryStejný obrázek: jako pozvánka na turnaj označit, s kočkami na tribuně ne.
Neoznačovat
2 · Skutečný produkt, vyměněné pozadíKolo je přesně to, které zákazník dostane. AI změnila jen okolí.
Označit
3 · Persona, která produkt testujeVymyšlená žena tvrdí zkušenost. Označit - a ani to nemusí stačit.
Všech 15 situací a tabulka „označit, nebo ne" →
06 — Závěr

Co si odnést

Konkrétní metodika zatím neexistuje a výklad není ustálený. Praxe se bude teprve vytvářet podle toho, jak se pravidla začnou používat v konkrétních případech.

Sepište si jedno pravidlo pro celý web a používejte ho konzistentně. Při kontrole je takový postup lépe doložitelný než nahodilé označování.

Povinnost platí od 2. 8. 2026 bez přechodného období, na obsah zveřejněný dřív se nevztahuje.

Nevíte, co u vás označit?

Ozvěte se svému projektovému manažerovi v PragueBest. Nebo napište na produktaci@praguebest.cz - rádi to s vámi projdeme.

Chci pomoci s označováním →
Podrobně →Kdo označuje, tři situace ze zákona, co ovlivňuje rozhodnutí, sankce a rozhodnutí pro vás. Příklady →15 situací a tabulka „označit, nebo ne" pro texty, fotky, lidi a ostatní. Jak označit →Ukázky štítku na webu, hotové české formulace, kód a ikony ke stažení. Zdroje →Co jsme neověřili a odkazy na nařízení a pokyny Komise.