Umístění na webu, hotové české formulace, kód pro vývojáře a ikony ke stažení.
Nařízení říká: jasně a rozlišitelně, nejpozději při první interakci nebo expozici, a v souladu s požadavky přístupnosti. Konkrétní podobu neurčuje. Níže je štítek zasazený do typických částí e‑shopu - jde jen o umístění a podobu, o tom, co se označuje, rozhoduje hlavní stránka a příklady.
Štítek nese jen dotčená dlaždice, ostatní zůstávají bez něj - jinak štítek ztratí význam.
Galerie mívá fotky z různých zdrojů. Označuje se každá dotčená fotka zvlášť, včetně náhledu - zákazník může kliknout rovnou na třetí.
Velká scéna přes celou šířku. Štítek musí zůstat čitelný i přes rušivé pozadí.
Označení patří do obrazu v prvních vteřinách, u delšího videa opakovaně. Popisek pod přehrávačem nestačí - divák ho při přehrávání nevidí. U zvuku bez obrazu nahradí štítek slyšitelné sdělení na začátku.
Informace patří do hlavičky okna a zároveň do první zprávy. Hlavička sama nestačí, když zákazník otevře chat z proaktivní bubliny. Podle pokynů Komise má být zřejmé i to, za koho asistent jedná.
Označení patří nad text, ne pod něj. Zákazník má vědět, co čte, dřív než to přečte.
„* Některé obrázky jsou vytvořené pomocí AI" o pět obrazovek níž. Zákazník si toho u obrázku vůbec nevšimne.
Pokyny Komise odkaz do právních textů výslovně odmítají. Totéž platí pro zásady ochrany údajů.
Strojové označení je vrstva navíc, ne náhrada. Člověk metadata nevidí a zpracování obrázků je stejně smaže.
Když je označený i popisek a ilustrace, zákazník si štítku přestane všímat. Pak nesplní účel ani tam, kde je povinný.
Označení nemusí být jen text. Evropská komise vydala 10. 6. 2026 tři jednoduché ikony (symbol s nápisem AI), které můžete dát do rohu obrázku nebo videa vedle textového štítku. Jsou zdarma, ve formátech SVG a PNG, každá ve čtyřech barevných variantách (černá, bílá a obě poloprůhledné) a nemusíte u nich uvádět zdroj.
| Ikona | Kdy ji použít |
|---|---|
| Obecná ikona AI | Obsah vznikl s pomocí AI a nechcete rozlišovat, jestli je celý vygenerovaný, nebo jen upravený. Pro web nejjednodušší volba - jedna ikona na všechno. |
| Plně vytvořeno AI | Celý obrázek, video nebo zvuk vygenerovala AI, žádná původní fotka ani nahrávka. Příklad: tým na billboardu v situaci 7. |
| Upraveno AI | Původní fotku nebo nahrávku AI změnila tak, že ukazuje něco, co neodpovídá skutečnosti. Příklad: přebarvená bunda v situaci 10. |
K ukázkám výše: jsou to nakreslené mockupy, ne screenshoty existujícího e‑shopu. Produkty, ceny i značka jsou smyšlené. Ukazují umístění a podobu štítku, ne doporučený design e‑shopu - a ne to, co se označuje; to řeší hlavní stránka a příklady.
České formulace ke zkopírování. Držte se jednoho znění napříč celým webem - zákazník si ho pak spojí s významem.
Jazyk štítku nařízení neurčuje. Ikony Komise jsou bez textu a k popisku pokyny říkají jen tolik, že má být prostým jazykem, bez zkratek kromě „AI". Anglický štítek na české stránce tedy není sám o sobě porušení čl. 50.
Doporučení PragueBestu: na české prezentaci pište česky a každou jazykovou mutaci označte v jejím jazyce. Označení má být srozumitelné adresátovi a zákon o ochraně spotřebitele požaduje informace pro spotřebitele v češtině. Zkratka „AI" je v pořádku i v českém textu. Viz O3.
Štítek musí přečíst i čtečka obrazovky. Nestačí ho vykreslit jako dekorativní grafiku.
<figure class="product-media">
<img src="banner.webp"
alt="Obrázek vytvořený AI: model v zimní bundě v horském prostředí">
<span class="ai-badge">
<svg aria-hidden="true" focusable="false">…</svg>
Vytvořeno pomocí AI
</span>
</figure>content ani do obrázku na pozadí - jinak ho čtečka neoznámí a nezkopíruje se s textem.aria-hidden="true", informaci nese text.alt obrázku - zákazník, který fotku nevidí, se o původu jinak nedozví.title atribut jako jediný nosič - na dotykových zařízeních se nezobrazí.Druhá vrstva označení, kterou člověk nevidí. Zajišťuje ji dodavatel AI nástroje, ale provozovatele webu se dotkne nepřímo.
Standard C2PA (Content Credentials) vkládá do souboru kryptograficky podepsaný a časově orazítkovaný záznam o tom, jak obsah vznikl. Velké platformy na něj navazují a štítek k obsahu přidávají samy.
Co z toho plyne pro web: zpracování obrázků na webu (zmenšování, převod do WebP, CDN) metadata zpravidla odstraní. Není to porušení vaší povinnosti - tu plníte viditelným štítkem. Ztrácí se ale důkaz o původu obrázku. Pokud chcete původ doložit, archivujte originální soubor s nedotčenými metadaty.
Naše doporučení, ne citace zákona: vodoznak ani podpis záměrně neodstraňujte, aby obsah vypadal jako lidský. Výslovný zákaz odstraňování jsme v čl. 50 ani v pokynech Komise nenašli, ale takové jednání jde proti smyslu pravidla.